电视剧收视率的竞争如同一场战争，而电视剧的编排如同运用在战事中的战略战术。电视剧编排是指根据需求，将拥有的电视剧资源进行分析整理、优化组合，研究播出环境、平台质素、受众需求等，按照一定的编排规则组合资源，形成播出流程。电视剧编排是一门艺术，通过编排策略来体现收视意图和目的，从而形成强大的整体效应去战胜竞争对手，成功地提高收视率。

首先，进行编排的第一步是选择资源，即选择作战的武器。

一、根据政策导向，社会需求选剧。

选剧首先要考虑的是合不合时宜。所谓好雨知时节，好剧也要符合时下主题的要求。当前正值建国六十周年，央视、各卫视都在选剧，编排上体现了这一主题。所以革命、抗战、军旅等题材的献礼剧扑面而来，如《解放》、《东方红1949》、《风云1949》等，就是呼应时下主题的直接体现。

其次还要考虑社会需求，包括季节、假日等因素造成的收视需求。

1、冬季，尤其是春节前后，这是全年的收视高峰期。此时收视的显著特征是白天的收视时间增加，因此整体编排要强调节庆气氛，并加强白天版面的编排力度，适合挑选一些家庭氛围浓烈的亲情剧、贺岁剧、轻喜剧播出。
　　2、夏季，暑期，开机率相对较低。随着学生放假，白天收视人数增加，全天的收视时间也会增加。学生关注的题材具有时代感强、青春气息浓厚的特点，可以选择一些都市情感、青春偶像题材的电视剧。这段时间不需要用好剧、大剧冲击收视率，主要是锁定核心观众。

3、春秋两季，观众构成和收视行为没有明显的变化，开机率相对较高。需要策划一些主题，以激发观众的收视热情，如母亲节前后，适合安排一些女性情感、励志题材的电视剧。

秋季则适合安排一些主题化明显的，如历史、公安、平民、现实等题材的电视剧。

    二、根据地域特色，文化差异选剧。

地域、历史、经济、文化等的差异造成了观众的收视热点和收视品味的差异，也造成了各卫视定位、风格的差异，每个卫视的基本收视人群和频道定位都是匹配的，平台和观众也是契合的。

1、收视热点不同。地域差异在收视热点上的表现较明显，各地同时期收视排名前列的剧各不相同，如上海是《新上海滩》，北京是《亲兄热弟》，广州则是《外来媳妇本地郎》。

2、收视品味不同。北方观众更偏向于富有历史感、厚重感的电视剧。以北京为例，由于受历史文化和政治环境等因素的影响，观众对于历史正剧、古装剧、尤其是清宫剧或京味浓重的剧更偏爱，如《战北平》、《雍正王朝》、《铁齿铜牙纪晓岚》等。

江浙、上海等地则更偏爱都市现实题材的电视剧，如《倾城之恋》、《大生活》等。而广州、深圳在审美口味上基本与港台一致，偏向于较为轻松娱乐的都市题材，如《珠光宝气》、《毕打自己人》等。

在东北地区，尤其是辽宁，农村题材，赵本山、范伟主演的剧拥有绝对的市场号召力，如《刘老根》、《马大帅》、《乡村爱情》等。

三、根据时段差别，受众需求选剧。

观众的构成是复杂多样的，既受年龄、职业、文化程度等因素的影响，也受个人收视习惯、收视偏爱等因素的左右。每个时段都有特定的需求观众，其收视表现出相对的稳定性，因此要根据不同时段的受众群，有针对性地安排电视剧。

以辽宁影视娱乐频道为例，早间时段以女性观众、家庭主妇居多，适合安排一些女性情感题材的电视剧，直接贴合目标群体的需求和喜好。22：00后多以男性和年轻观众居多，编排上设置了晚间剧场以公安、涉案题材为主，午夜剧场以犯罪、悬疑题材为主的模式。

另外还要考虑到不同观众对电视剧的类型有不同的喜好，如有的观众喜欢看外国影视剧，可在白天、周六日或午夜播放一些引进剧。这样的区分基本固定了观众的范围，培育了观众的忠诚度。

其次，进行编排的第二步是选择技巧，即选择作战的战略战术。

电视剧的编排是服务于收视率的。从收视效果看，不同的编排策略带来了完全不同的收视走势。因此进行编排时，关键在于通过编排来扬长避短，增强自身的竞争力。首先掌握自身平台的状况，如剧场设置、观众范围、播出方式等。所谓知己知彼，还要掌握其他竞争频道的状况，包括其电视剧备播资源、预播排期等。　

    一、极致化、动态化编排。

极致化就是要求研究到每个影响收视的因素，针对客观的情况，动态地根据变化随时调整、更改编排方案，以达到最好的播出效果。

1、开拓各个时段，全天候的编排竞争。
    除加强黄金时段的剧目吸引力外，各卫视将新增长点放在非黄金时段的开发上。一方面在白天进行大板块多集连播，如安徽卫视周六日的《周末大放送》最大限度地发挥了白天时段的力量。另一方面为适应观众夜生活延长的趋势而加大深夜时段的挖掘，部分卫视还将独播剧、引进剧放在22：00后播出，如上海卫视的《黄真伊》，浙江卫视的《罗武林向前冲》，湖南卫视的《传闻中的七公主》、《大长今》等。这种编排调整使原先集中在黄金时段的电视剧竞争上升到全天候、全方位的竞争。

2、利用编排策略形成规模效应，吸引受众。

现在主要的播出模式是四家首轮，想在其中脱颖而出，首先比开播时间，这是抓住观众的关键点。

其次比播出速度。对于正在热播的电视剧，观众的心理都是先睹为快，所以播出进度对收视率有不可忽视的影响。多集连播的编排成为多数卫视的选择，有些卫视还会调整自办节目的播出时间，为首播剧让路。
　　再次比广告插播技巧。收视率下降幅度最大的低谷都处于换集之间，广告插播过多、过长，破坏了电视剧情节的完整性、连贯性，造成了观众数量的大量流失。这就要利用电视剧的播出进度来弥补广告插播带来的收视损失，在播出集数无限制的条件下，全面加快进度，引发、刺激观众继续收视的愿望。
    3、接档编排，捆绑编排，错位编排。

电视剧接档时的灵活编排也是留住观众好方法。一部高收视率的电视剧结束播出后，接档内容、题材类似的剧可以承接上一部剧的高收视率。将弱剧安排在两档强剧之间捆绑播出，或将一部收视率高的电视剧安排在两个影响力较弱的剧中间，借助强势剧来帮衬弱势剧。

错位编排与“田忌赛马”如出一辙，其核心观点在于“以己之长攻他人之短，以己之短抗他人之长”。从内容和时段两方面看，如果同时段竞争对手播出的剧收视率极高，就可以安排相对弱势的剧；如果对手播放的剧竞争力不强，则可用强势剧对抗。当同时播出一部剧时则尽量将播出时段错开，选择自身平台占优势的时段播出。

4、重播策略。

电视剧作为资源，存在着如何开发、配置、利用的问题，在编排时要考虑投入与产出等经济问题。重播既可以有效地降低成本，又可以满足观众补看和重看的实际需求，被多次反复重播最典型的剧是《亮剑》、《潜伏》、《闯关东》。

    电视剧的重播有两个问题：一是如何选择重播剧，二是如何编排重播剧。电视剧的选择主要是依据收视调查，选择收视率高、受众反响好的。在此基础上，针对不同受众的收视习惯，安排重播时间和重播方式。
    二、主题化、特色化编排。

根据频道定位精心编排，打造风格化、品牌化的剧场形象，才能影响观众的收视行为、收视习惯，提高观众的忠诚度。根据观众的特定需求和特定观众的需求，围绕主题特色进行集中编排，才能提升电视剧的收视份额。 

1、同类题材的打包。

    在特色化、主题化编排中最明显的是同类题材的打包播出。一般将几部类型、题材较接近的剧放在一起连贯播出，而不同类型的剧之间尽量有过渡，这样不会有内容跳跃过大、差异感明显的问题，更容易为观众所接受。

如重庆卫视以孙红雷为噱头，捆绑播出了《潜伏》和“现代版潜伏”的《落地请开手机》。安徽卫视将农村三部曲《篱笆、女人和狗》、《辘轳、女人和井》、《古船、女人和网》做展播。江苏卫视主推“康剧来了”，即康洪雷执导的《幻想之旅》和《我的团长我的团》，利用名导效应打造影响力。湖南卫视以金庸武侠、琼瑶言情系列为主题，整合播出了一系列老剧。辽宁卫视打包了《山野》、《苦藤》、《冷月寒秋》等多部老剧，以低成本赢得了高收视率。

而有些卫视为配合电视剧的播出启动了同步栏目，如北京卫视播出《潜伏》时，在剧集间隙时插入了栏目《解密潜伏》，有效地减少了收视率的浮动，调动了观众的收视热情。

2、经典老剧的编排竞争。

近期出现了老剧重播的热潮，老剧质量过硬且深入人心，被多家卫视纷纷买断，如《西游记》、《新白娘子传奇》、《康熙微服私访记》、《射雕英雄传83版》、《还珠格格》等。

老剧编排的特点是较首播剧和独播剧更灵活，机动。由于经典老剧经历收视的考验，编排失败的风险较小，可在全天时段任意分配，而在黄金时段，也出现了多家卫视重播老剧的现象。

3、独播剧，自制剧，定制剧的编排竞争。
　　独播剧和首播剧是各卫视争夺最为激烈的核心资源，有利于频道快速树立品牌形象，但高收益意味着高投入、高风险。所以部分实力雄厚的卫视已将目光转向自制剧、定制剧上，这是另一种方式的独播，也是打造特色化的一种方式，体现了不同卫视的风格、定位。

    湖南卫视率先打出自制剧的大旗，《丑女无敌》和《一起来看流星雨》取得了收视和效益的双丰收。上海卫视以时尚娱乐定位，自制了青春偶像剧《网球王子》和《加油！优雅》。天津卫视定制了系列剧《杨光的快乐生活》，在编排上开辟了黄金档的“阳光生活剧场”。　 

    独播剧、自制剧的编排特点是播出方式灵活。在进度控制、节奏把握方面得天独厚，可根据市场的反映和需求，灵活机动地选择播出方式。

三、品牌化、差异化编排。

频道是观众收看电视节目的识别标志，它的品牌效应来自其传播节目的品质，频道的品牌直接关系到观众的到达率，会影响电视剧的播出效果。

剧场品牌是打造频道品牌的基础，可以提升观众对频道的认同，提升频道的影响力。打造剧场品牌，要密切跟踪受众收视需求和片源市场供给的变化，根据不同剧场的不同定位，采取差异化编排策略。

从剧场内容上，进行差异化定位，精确细分电视剧受众群，不同时段对应不同的观众，设置不同的剧目，使得各个剧场主题突出，特色鲜明。从剧场格局上，设置阶梯式播出格局，梯次安排，错落有致，从而使全天好剧不断，充分满足不同观众的多样需求。