辽宁北方电影院线全力以赴运作好国产优秀影片

辽宁北方电影院线公司    李璇

辽宁北方电影院线有限责任公司自2008年1月1日起独立运作以来，在各方面的大力支持下，各项工作都取得了长足的进展，票房增长迅速，目前已稳居全国院线票房第八位，观影人次更是跃居全国第七位。两年来辽宁北方院线公司不仅在省内积极兴建影城，提升自身实力；也通过与山东等地区的合作扩充阵容，向外拓展。在多方的共同努力下，2009年上半年，辽宁北方电影院线票房超过8500万元，比去年同期增长了43.4％，增长率超出全国平均增幅；国产影片总票房达到5241万元，比去年同期增长了51%，占院线总票房的61.2%，再次力压进口影片成为上半年票房主力军，其中迎接新中国成立60周年的献礼片《铁人》、《潘作良》以及《寻找微尘》等，更是获得了票房和口碑的双赢。

2009年8月20日，国家广播电影电视总局发出《广电总局关于开展“向祖国汇报”重点国产影片展映、展播活动的通知》广发【2009】61号文件，要求在全国范围内开展优秀国产影片展映、展播活动，共同迎接新中国成立60周年。辽宁北方电影院线积极响应号召，率先在旗下60家影院开展了为期两个月的大规模影片展映活动，集中展映《建国大业》、《天安门》、《沂蒙六姐妹》、《风声》、《可爱的中国》、《惊天动地》、《潘作良》等三十二部优秀国产影片。

为了运作好这些国产影片，将发行工作落到实处，辽宁北方电影院线公司第一时间召开业务会议，依照广电总局的号召，结合院线自身特点，确定了以下4个重点方面的运作方案：1、先期在沈阳、大连、鞍山、青岛、淄博、哈尔滨等地区积极组织业务内部看片，提炼影片卖点，有针对性的进行推广；2、对于《建国大业》、《沂蒙六姐妹》、《风声》等国家重点影片，要求务必保证拷贝数量达到商业影片的投放规模，从而提升市场占有率；3、要求各地区影院阵地布置、户外大型喷绘内容必须为此次展映的影片，各地区公司要配合院线，加大影片在平面媒体、电视台、网站等媒介的宣传报道；4、为配合展映活动，建议各地区可以采取优惠票价、策划活动等举措，让更多的观众能够走进影院观看到国产优秀电影。此外，辽宁北方电影院线还针对一些重点影片制定了总体票房目标，并且将任务目标细化到各地区公司及影院，作为下半年院线重要考核指标之一。力争从各个方面，圆满完成此次“向祖国汇报”重点国产影片展映、展播任务。

院线旗下各公司及影院也积极响应院线号召，在保证了放映工作的顺利进行之外，还陆续开展众多丰富多彩的活动：辽宁省电影公司星辰梦幻影都设计了众多活动，其中以国产优秀影票为设计主题的“集影票，送影票”感恩回馈活动得到了观众的追捧；沈阳市电影公司发挥整体营销特色，设计了以国产优秀影票为主的红色三部曲——“红色国庆节 电影献大礼” 、“红十月，感动中国六姐妹”以及“温情重阳节，关爱老年人”一经推出，受到了观众的一致好评；为了进一步做好国产影片展映活动，大连电影公司承办了由中共大连市委宣传部、大连市文化局、大连市文学艺术界联合会等部门联合主办的“庆祝新中国成立60周年‘以电影的名义向祖国汇报’国产影片展映活动”启动仪式，活动在大连进步电影院举办，来自大连市委、市政府、市人大、市政协等有关部门的领导及600名社会各界代表出席了启动仪式，随后更是推出了“六十年庆典 六十场特惠” 以及“限量版国庆六十周年电影纪念套票”，活动规模空前；青岛市电影公司也积极“向祖国汇报”，举办了此次展映活动的启动仪式，青岛市广播电视局党委书记、局长张相逢、副局长童季平等有关领导出席了启动仪式；淄博全球通电影城联合淄博晚报联合推出“看《寻找微尘》，做淄博‘顺意’”爱心首映活动，为“慈善•顺意”大病救助基金筹集善款近2000元，将工作落到实处，其后又举办了《建国大业》淄博地区首映式，并推出《建国大业》影评征文活动，丰富淄博人民群众的精神文化生活。