电视剧已经成为大众最喜爱的节目类型之一，也是目前电视台播出量最大的电视节目。据权威部门调查，有80%的中国观众经常收看电视剧，平均每位观众每天收看电视剧的时间接近1个小时。近几年各家省级卫视纷纷把提高收视率押在电视剧上，全国排名前十位的卫视频道电视剧播出量占全天播出时长大多超过50%，部分已达80%。电视台广告收入超过7成来自电视剧。从某种角度讲，各省级卫视的收视竞争已演化为电视剧播出的竞争。

我国电视剧的年产量达16000多集，每年又以1000集的速度递增。但数量的增加，并没有带来质量的同步高升。总量绝对过剩和好剧相对不足的局面，造成电视台之间为得到有限的优秀剧资源进行越来越激烈的争夺大战。从某种意义上说，谁抓住了一批拥有较大收视份额的优秀电视剧，谁就占据了战略主动位置，谁就胜券在握；反之，如果判断失误，使大量好剧从身边流失，则意味着贻误战机，坐以待毙。电视剧成了众多电视台逐鹿中原、争霸天下的一大制胜法宝。

      那么，什么剧才称得上是好剧呢？好剧有绝对好剧和相对好剧之分。绝对意义上的好剧是那种 “既要思想精深、艺术精湛、制作精良，又要为广大群众喜闻乐见”的电视剧，他们都应该经过千锤百炼而又历久弥新，在各种播出环境中无数次重播都能经得起考验的经典佳作。多年前的《红楼梦》、《三国演义》、《西游记》等是精品好剧。《亮剑》、《金婚》、《士兵突击》、《闯关东》、《潜伏》等则是近几年来涌现出来的好剧。这些剧具有收视率较高、在市场上既叫好又叫座，而且具有耐播的特性。

好剧虽没有统一的标准，但也有一定的规律可循。好剧要会讲故事，要会塑造人物，要会营造环境、更要会刻画细节。

有好故事是硬道理。近年来观众不再计较一部戏是否明星云集，是否名导执棒，有好故事就受欢迎。《士兵突击》讲的是一个普通农家孩子如何在部队的大家庭中经过历练，最终成为优秀士兵的经历。这部戏没有一个大腕明星，没有女性角色，吸引人们眼球的正是凭借它的故事大受好评，成了2007年各大电视台的收视冠军。

刻画人物至关重要。凡是观众喜爱的作品无不写出具有积极人生态度和个性魅力的人物，比如《亮剑》中的李云龙、《激情燃烧的岁月》里的石光荣，都给人留下深刻的印象，产生了极大的艺术感染力。一部作品叫得响、留得住，必然是塑造出了契合人们审美理想的、栩栩如生的人物。

情节脉络呈树状，主干突出。故事围绕主线一贯到底，人物关系简单明晰。主干频繁生出枝节分散在每集当中，不断制造各种戏剧冲突。使整个作品结构清晰、脉络分明，叙述晓畅，扣人心弦。

情节是电视剧的血肉。在目前频道众多的收视环境下，电视观众收看的随意性很强，如果情节不着力于主角而过于分散的话，就会造成主角面目不清，主题漂移，观众在短时间内不知所云，可能就会放弃收看；另一方面，如果情节单线发展，又不足以调动观众推理演绎的胃口，所以主线之外须有若干条副线不时与主线交错，在起点至高潮的发展过程中又最终汇集到主线上。

      剧情进展不能拖拉缓慢，更不应过于严密紧凑。剧情拖，注水太多的电视剧当然不受欢迎，观众一反感，马上就会調台。但相对而言，剧情太严密、太紧凑，看着始终紧张，感觉很累的剧也不容易让人接受。所以剧情的节奏快慢要得当、张弛起伏要适度，这样才能持久地抓住观众。

好剧一定是大多数观众公认的高品质剧，所以按一般大众的欣赏水平，辨认出这样的好剧还比较容易。但这种剧数量实在太少，简直是凤毛麟角。每年市场上几百部新剧中至多有一、两部。这些好剧即便都买到手，也远远满足不了电视台播出的需要。况且全国几十家省级电视台都在抢购，屈指可数的几部好剧买到一部都是相当困难的，真可谓千金易得，好剧难求。

电视台要想把全年的收视率保持在一定的水平上，完成收视排名考核指标，必须掌握一大批质量相对好些的剧目来支撑播出。一般来讲，电视台每年在市场上七、八百部、1万多集剧中至少需要挑选出一百多部剧，才能满足正常播出的需要。所以电视台每年花大力气做的事就是在大量的电视剧中，沙里淘金，找出能带来较好收视率的剧。审片选剧是一件难度高、责任大的工作，需要冒着很大的风险。稍一走眼，买到手的剧收视效果不好，即浪费电视台的资金，又会影响全台的收视排名。那么，及时准确发现好剧就成了电视台购片的第一要务。

一、完善审片选剧制度

如果说，台与台之间的较量主要集中在电视剧与电视剧之间的较量，那么电视剧之间的较量在本质上则是电视台专业人员的较量。近年来，许多电视台把审片选剧作为引进、编播电视剧的龙头，建立和完善台内科学严谨的审片制度。

比如，江苏省广播电视总台目前实行分级审片制，即采购人员初审、审片组审片、专家组审片、分管主任和主任审看，另外还要召开观众审片会议复审。对评价较好的剧目进行外地播出效果评估，最后形成对剧目的总体评价。首先由采购人员负责节目市场的信息收集，对新的片源进行预审和筛选，淘汰一部分质量较差的剧目，只有中等档次以上的剧目才能进入下一个审片环节——集中审片。

集中审片又分为审片组审片、观众组审片和专家组审片。

审片组由台内的专业人员组成。部门对审片组实行电视剧播出效果评估考核机制。针对每位审片成员审片时提出的审片意见，结合播出后的收视表现，每月对审片情况进行统计和评估对比考核。

观众组审片，主要以社区观众看片会的形式同观众交流互动，零距离了解目标观众的收视喜好和需求，把预审电视剧目放到一个目标观众群实际收看环境中进行模拟，获得终端消费者的意见。

专家组审片，是把审片组和社区观众看过的一些重点剧目再送给专家组审看，专家组由多年审片经验的专家、学者和部门领导组成，对电视剧的质量评估起到把关作用。

二、审片人员需要角色转换，站在观众的角度和立场选片

电视台审片人员对某一部电视剧的审看，不是为了单纯的欣赏，更不是为了进行评论，他们是为了发现观众喜欢的剧目，所以不能用专业的眼光去选择，而要做一个角色转换，也就是审看一部电视剧时要把自己转换成一个普通观众，站在观众的立场上做一个判断，这部剧观众是否爱看？它拥有什么样的适合人群？将来是否会有较高的收视率？这样，我们的判断才能更准确、更切合实际。

据调查，目前全国大部分地区的电视剧观众以女性为主、中老年人居多，多数是初高中文化水平，经济收入较低。不同性别、不同年龄、不同的文化水平和社会地位的人群之间，在收视心理、审美取向和欣赏习惯上也必然存在着一定的差别。于是，电视台的专业人员选片时就很容易出现这样的偏差：我们非常喜欢的一部剧，播出以后收视率却较低；而另外一部剧，我们未必欣赏，可是播出后受到观众的普遍欢迎。

北京电视台曾经审过《婆家娘家》和《靠近你，温暖我》两部剧，都表现了对当代人婚恋观念的关注，也都比较贴近生活。两部剧的区别是：前者写的是两个家庭，后者写的是几个个体；前者追求大起大落、起伏跌宕，后者追求含蓄内敛，不动声色；前者比较粗燥，后者比较精致。审片人员对《婆家娘家》收视率预估略低于《靠近你，温暖我》。但播出结果却是《婆家娘家》收视率远远高于《靠近你，温暖我》。

所以，审片人员的选片标准与普通观众的收视标准存在一定的差距，正因为如此，审片人员才应注意“角色的转换”，这个转换的过程就是去伪存真的过程，把真正会得到观众喜爱的优秀电视剧推荐给观众，从而最大限度地满足观众对电视剧欣赏的需求，同时为电视台赢得较高的收视率。

三、选片要把目标对准核心观众群体

审片人员选片时不仅仅把自己转换成普通观众，更重要的应该把自己再还原回专业人员，站在比普通观众更高一些的位置，既要了解观众的收视心理，又要把握市场现状，并带着前瞻意识，对剧目进行科学的分析。

随着播出平台的全国化，多家省级卫视已经实现35个城市网的覆盖。他们开始突破地域限制，将全国作为自己拓展市场的目标地。但是，对于多数省级卫视频道来说，这种由地方卫视向全国卫视转型的过程并不是一蹴而就的，都会经历一个区域卫视的中间状态，这种区域的划分与地理位置、文化背景和城市移民存在一定关系。频道的收视主要集中在部分区域。比如辽宁卫视35个城市网的核心收视区域包括7个城市，他们分别是：沈阳、大连、北京、天津、上海、哈尔滨和长春。也就是说，主要的收视城市绝大多数集中在我国的北方地区。除了一些大家公认的、南北通吃的优秀剧目外，对一般的电视剧核心收视地区观众的收视喜好和其他地区相比会有较大的差别。

所以，挑选一部观众喜爱的电视剧时，我们分析观众的收视心理，要站在全国的角度来考量，更要有针对性，锁住核心收视区域、锁住目标观众。

辽宁电视台经过长期、细致的调查、分析，发现辽宁卫视频道的主体观众是普通大众，他们大多对那种制作精美、小资情调的电视剧不感兴趣，倒是讲述普通群众坎坷人生的剧、反映具有浓郁东北地域风格的农村剧比较受欢迎。2008年的《闯关东》、《乡村爱情II》、《山野》、《兰花花》，2009年的《暖春》、《乡村名流》等都取得相当好的收视效果。

值得一提的是，《兰花花》这个剧，刚拿到全国市场上时并不被看好。甚至好长时间四家首轮上星播出权都没有卖完，只有一家卫视买了它的首轮上星权。辽宁电视台对这部剧进行了多次可行性论证，认为虽然没有知名的演员，但很质朴很真实。陕北女子兰花花经历重重情感纠葛成熟后投奔革命的故事,牵动人心，让人一直为她的命运捏把汗。剧中具有陕北地域特色的语言和风土人情，比较适合北方观众的收视口味。

辽宁卫视果断买下这部剧后，把它与《山野》、《嫂子》、《大珍珠》等女性主题电视剧安排在一起系列化编排播出，获得很好的收视成绩。这个在市场角落里掏出来好剧，为短时间内提升频道整体收视份额做出了较大的贡献。