 在电视剧市场，虽然制片人拿钱拍片子，电视台拿钱买片子，但是最终决定片子市场价值、决定电视台收视率的是观众。作为编剧，每写一部戏的时候，脑子里有观众，有自己看电视剧时的切身感受，这一点特别重要。我特别赞同林和平的观点，就是离观众最近和最远的片子最有收视率，不远不近的千万不要拍。当年拍《大年初一》，那时我独立执导，我才明白个道理。做个比喻：“电视剧等于给每个家庭的墙上多开了一个窗口，打开这扇窗，他看到了隔壁的生活，那么透过这扇窗，他同时意识到别人也会看到自己的生活。” 这就是电视的功能。当时我们去日本，他们也是这个观点。近的，让观众有同感，有共鸣。远的，观众看到的是一种技巧，一种欣赏，所以一定要编得精彩、演得到位。
电视剧市场很火，电视剧正是在从艺术转为商品，从做节目转为做市场这个过程中，它的价值才得到真正体现。
做市场，不意味着不要艺术。拍戏很累、很难，导演一定要认真、敬业。拍《乡村爱情》，我和张继在黑龙江、吉林开着吉普车体验生活两个月。《乡村爱情》我掉了十二斤。一个好的剧本，千锤百炼，没有鲜活的生活，没有观众最期待的东西，生命力不强。
作为导演，要想顺应市场需求、驾驭电视剧市场，首先要有超前的创意。导演要关心时政，擅长搞主旋律。《乡村爱情》改编自张继的《沂蒙小调》，其定位是乡村偶像剧。一开始，引起了一些人的质疑，有人说，城里人谈恋爱，都是咖啡馆、酒吧、迪厅什么的，农村人怎么谈恋爱啊？我觉得农村人搞对象，有房前屋后的小花、野草、黄牛、炊烟，多美啊。《乡村爱情》的主题源于一次偶然，那年五四青年节时报纸上发表一篇胡锦涛主席给新疆某共青团的一封信，信中告诉青年人在农村要让生活丰富起来，让青春更加美丽。我一看，心里高兴坏了，马上把它确定为《乡村爱情》的主题。其次要把握好时机。不是拍戏的时机，而是戏拿出来的时机。《男妇女主任》原计划是春节期间上贺岁档，我一想，这不行，一是它竞争不过冯小刚的贺岁片；二是春节期间赵本山忙着上春晚，没有时间。最后我决定在三八妇女节拿出来，结果票被抢购一空。所以说，片子要在市场最短缺的时候拿出来，着急卖不上好价钱。
目前的电视剧市场上，农村题材的电视剧份额占较大比例。近几年，从山东到安徽，我一直在拍农村戏，在观众中有了很大影响。一次在安徽的一个饭馆吃饭，享受到了免单的优待，我一开始还以为人家把我当成了张纪中，后来才知道是人家认出了我是《乡村爱情》里的王大夫。还有，“谁是我的新娘”的主题歌被观众传唱，这些都代表着收视率，也意味着农村题材的电视剧以鲜活的生活，近距离的审美，朴实的语言和粗犷的自然风光深受广大观众的喜爱。 此外，编剧既要对投资人负责，也要对观众负责，电视剧要收视率与品质兼顾。影视剧要着重打造精品，而作为“一剧之本”的剧本就是其成功的根源，所以对剧本要反复推敲琢磨。 |
